Корзина пуста.
ежедневник
Как живут тренды и когда их лучше снять
Было ли у вас такое, что вы смотрите на вещь и задаётесь вопросом «а это вообще ещё актуально?». Если да, то поздравляю, вы — человек размышляющий, а значит, шанс попасть в неловкую ситуацию сводится к минимуму.
Мы все так стремимся быть модными, выделиться из толпы, гоняясь за трендами, что в какой-то момент становимся одинаковыми. Как так получается? Приведу пример.
Однажды я была в музее, в котором проходила экскурсия в рамках коллаборации с одним из модных брендов. Я ходила и рассматривала экспонаты, пока мой взгляд не уперся в толпу с экскурсоводом. Издалека я подумала, что это какая-то корпоративная экскурсия, потому что все слушатели были одеты в какое-то подобие униформы. Подойдя поближе, я-таки разглядела (и подслушала), что это была та самая экскурсия в рамках коллаборации, все девушки из толпы по отдельности были одеты очень модно, все были красивые, но — совершенно одинаковые, если бросить на них беглый взгляд! Вот так и происходит, когда в какой-то модный тренд одеваются все — вот тогда мы и становимся не индивидуальностью, а толпой в униформе.
Подобных примеров масса. Вспомните бум на розовый после выхода фильма «Барби». Или ещё хуже лабубу, которые из классного (по мнению некоторых) аксессуара превратились в предмет насмешек.
Так как же живет тренд и когда его пора снимать?
Разобраться с этим вопросом нам поможет теория диффузии инноваций Эверетта Роджерса — это концепция, разработанная американским социологом в 1962 году, которая объясняет, как новые идеи, технологии или продукты распространяются в обществе, а также описывает категории людей в зависимости от их склонности к внедрению инноваций.
Но для начала, хочу прояснить одну вещь. Тренды бывают быстрые и медленные или, если хотите, краткосрочные и долгосрочные.
- Краткосрочные — вдохновляются показами с подиумов, цветами, аксессуарами, длятся 1–3 года, а иногда и меньше. Как правило, кричащие и сложные в стилизации.
- Долгосрочные — продолжаются гораздо дольше — до 10 лет. Концентрируются на отдельных элементах гардероба, форма которых немного меняется в течение сезонов. Некоторые из долгосрочных трендов становятся классикой. А классика, как известно, на то и классика, что практически не подвержена влиянию времени.
Итак, посмотрим на графику инноваций Эверетта Роджерса.
Инноваторы – это непосредственно создатели тренда (трендсеттеры) — люди, которые изучают общество и прогнозируют появление того или иного модного направления. На данном этапе тенденция только зарождается и всё ещё может не состояться. Так как мы с вами знаем, что прогнозирование — дело не всегда точное. Именно в этот период дизайнеры используют тренды в коллекциях.
Здесь считаю свои долгом уточнить, что те дизайнеры, которые входят в категорию инноваторов начинают разработку коллекций за несколько сезонов до того, как мы её наденем. Это можно проследить по Неделям Моды — этой весной мы видим коллекцию, которая будет продаваться следующей весной.
Ранние последователи — это инсайдеры мира моды, блогеры, стилисты или публичные лица, своим авторитетом укрепляющие тренд. В этот период тренд вам может показаться очень странным. Но это нормальны, просто вы ещё не привыкли и относитесь к другой категории. Например, брюки капри, которые все ненавидели прошлой весной, но этой они уже никого не смущают. Или огромные ремки, которые в момент их появления могут восприниматься чуть клоунскими, но пройдет немного времени и они станут само собой разумеющимся.
После подключения «ранних последователей» тренд получает большое распространение и впервые выходит на массовый рынок.
К нему подключается «раннее большинство» – они популяризируют тренд. Раннее большинство — это те, кто насмотрелся на странных блогеров и стилистов и решился последовать их примеру, пока их друзья ещё думают.
Далее возникает «позднее большинство», которые только раздумывают о приобретении модных объектов в тренде. На данном этапе (часто втором или третьем сезоне существования тренда) «раннее большинство» часто отказывается от тренда. Что я вам и советую сделать, если вы не хотите зайти в кофейню и обнаружить там 80% точно также одетых людей. А по-хорошему, если вы относите себя к прогрессивным модникам, которые задают тренды, а не повторяют их, начинать отказ от того или иного тренда лучше всего на этапе, когда все бренды масс-маркета внедрили его в свои коллекции. Масс-маркет — одежда массового потребления и из самого названия ясно, что все массы наденут эти коллекции разом.
Просто посмотрите ещё раз на график. Если вы в категории «раннее большинство» — значит тот или иной тренд вместе с вами носит уже 50% населения. Если вы в категории «позднее большинство» — тренд носит уже 84%. Так о какой индивидуальности мы тут с вами ведём беседы? На этом этапе тренд начинает свой скорый путь в антитренд.
Ряд замыкают «отстающие». 16% людей, которые воспринимают инновацию в последний момент. И если с инновациями в приложениях, технике, еде, местах и прочих окружающих нас вещах «лучше поздно, чем никогда», то в том, что касается одежды это не работает. На стадии «отстающих» тренд уже превратился в антитренд, а вы, если не успели его снять — в «серую массу», пусть даже и с ног до головы в розовом Барби-цвете, и с лабубу на сумке.